戏剧联播出击 线上看出高流量

Sunbet官网 1个月前 (02-22) 娱乐八卦 15 0
中国电视剧《大唐女法医》剧照。 中国电视剧《急诊科医生》剧照。 民众使用手机追剧。

新冠肺炎疫情让民众宅在家逾3周,线上家庭娱乐成为打发时间的最佳方式,追剧变成一种「持久战」。中国影音平台业者也趁此机会调整布局,其中,一剧多平台联播成为新趋势,如创2020年中国最高评分、30万人给9.2分的台湾剧《想见你》即在腾讯视频与爱奇艺同步播出。

戏剧与综艺节目过去并列影音网站高流量宝座,但今年开春,中国疫情爆发,边录边播的综艺节目大都处于停摆状态,要不是就是利用「云录影」因应,少了一些活力,相对来说,库存充足的戏剧反而成了民众观看的重心。

优酷采差异化行销

为此,中国影音网站业者开始调整行销策略,利用4家主要影音平台的各自特色,进行「合纵连横」,以戏剧联播尝试新发展方向,如《大唐女法医》是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台联动播出;《锦衣之下》是芒果TV与爱奇艺同步播出,给予戏剧更大的流量空间。

影视改革2.0 挥别灌水剧、天价酬

中国电视剧《如懿传》剧照。 新冠肺炎疫情导致中国影视产业全面停工近3周,随着横店影视城宣布复工,戏剧制作单位陆续低调开工,中国广播电视总局公布新政策,针对电视剧、网剧备案审查流程、电视剧「灌水」、天价片酬等难以解决的痼疾制定新措施,企图澈底解决问题。 广电总局发布的《关于进一步加强电视剧网路剧创作生产管理有关工作的通知》,内容包括3个面向。其一,明确指出部分戏剧在创作拍摄的过程中,盲目追赶进度,在前期没有充分筹备的情况下仓促开拍,导致品质不佳。因此要求制作机构申报新戏备案公示的同时,必须向有关广播电视主管部门承诺已基本完成剧本创作。 如果内容涉及政治、军事、外交、国家安全、统

业者指出,爱奇艺内容行销以科技为核心,以平台生态为行销的内核驱动力;芒果TV平台价值观为「天生青春」,着力打造「青春+」戏剧;腾讯视频行销聚焦追求用户情感共鸣,打通全链路,剧集赋能品牌进行品效协同的IP整合行销。

优酷则秉持「小人物、真英雄、正能量、大情怀」的内容价值观,以声量破圈、概念破圈、口碑破圈为主轴,借势阿里巴巴集团的经济体生态联动,进行差异化行销。

在线人多 伺服器当机

4家业者利用平台各自拥有的精准大数据进行行销,为优质的内容寻找观众、扩声量,从而不断提升覆蓋用户的宽度,实现赋能共赢,戏剧联播模式即是其中一种方式,且反应不错。

数据显示,影音串流体OTT平均触达人数,从平时的2.6提升到春节假期的3.2,成长幅度超过2成;用户每日活跃率与2019年春节假期相比,上涨近2成;开机时长、观看时长等也均有明显提升,连不断重播的《甄嬛传》、2017年旧剧《急诊科医生》都再次翻红;且因同时在线追剧的人太多,导致影音平台伺服器数度当机,甚至「爱奇艺崩了」、「芒果TV崩了」等关键词还上了微博热搜。

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