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火锅品牌首例！呷哺呷哺推付费会员卡，股价拉升 - 图1
在疫情中失意了三年后，休闲火锅品牌呷哺呷哺(00520.HK)开始放大招了。
于5月20日属于年轻人的节日当天，呷哺呷哺给吃货们发放了一项福利——推出年度付费会员卡「超级会员畅吃卡」。
呷哺呷哺微信公众号显示，该畅吃卡售价208元，可享受购卡立得188元券、周一专享8.9折、积分1.5倍加速、新店5折特惠、生日赠500积分、888元的新品尝鲜券这6大特权。畅吃卡售卖时间为：2023年5月20日-2023年12月31日。
与行业现有的单品牌付费会员卡不同，畅吃卡可在呷哺集团旗下的呷哺呷哺、凑凑、趁烧、茶米茶、呷哺集团食品商城等五大品牌通用，付费会员可在全国门店的五大品牌进行使用。
消息披露后，于5月22日，呷哺呷哺股价上涨，截至发稿涨幅为4.50%。
既能创收又能引流的会员卡？
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火锅是国内景气度高的一块餐饮赛道，目前国内有多家火锅品牌，除了呷哺呷哺外，还有行业龙头海底捞(06862.HK)、捞王、七欣天、巴奴火锅等。
根据财华社观察，呷哺呷哺是目前火锅赛道率先打响付费会员制第一枪的企业，而其他品牌也有会员体系，不过属于普通会员体系，并无推出付费会员制。
那麽，呷哺呷哺推出的付费会员制，是出于什么原因？公司有无底气借此抓住消费者的胃？
在推出付费会员制之前，呷哺呷哺就已有在试水会员计划，并且成效显着，这也成为呷哺呷哺推出付费会员的一块「试金石」。
在去年8月，呷哺呷哺多品牌会员系统上线，消费者只需注册一次，即可成为呷哺呷哺、凑凑、茶米茶、呷哺食品、趁烧等多个品牌的会员，享受积分通兑、储值礼包共用和转赠等功能。
经过几个月的试水，呷哺呷哺多品牌会员系统收获颇丰，吸引了用户消费意愿以及提升了用户粘性。呷哺呷哺官网在今年1月底披露的数据显示，24周年庆「充多少送多少」的会员储值优惠活动在1月中旬结束，该活动储值已超2.7亿元，发放消费券超1350万张，共计2.7亿元的让利，可拉动餐饮行业消费额高达8亿元。
火锅品牌首例！呷哺呷哺推付费会员卡，股价拉升 - 图2
此外，在今年大年初四，得益于之前储值会员的二次复购，部分餐厅取得高达8翻的成绩。呷哺集团相关负责人表示，得益于会员储值活动和精细化运营，配合春节礼盒和产品的售卖，呷哺呷哺在1月份单日营业额刷新销售记录的餐厅已超60家，约占在营餐厅数量的1/10。
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