2022年元旦之际,东方新茶饮品牌七月闲茶与柯林咖啡的联名快闪店登陆常州环球港,现场围绕“闲咖空间站”这一主题向太空探索精神致敬。通过展陈布置、联名周边、打卡任务等形式与年轻消费者互动,打造了一个新颖别致的沉浸式太空主题新体验场景,吸引了众多达人前来探店打卡。

据悉,此次七月闲茶与柯林咖啡携手,在全国门店限定推出3款联名新品——太空熔岩咖啡/脏脏波力拿铁/燕麦植物拿铁,将茶饮与咖啡创意融合,为消费者带来更好喝的咖啡新选择。此次联名也是双方品牌对咖啡茶饮化的一次全新探索。

奶茶咖啡必有一战?

不管是对咖啡行业还是茶饮行业来说,刚刚过去的2021年都是疯狂内卷的一年。饮品历来都是一门大生意,但随着市场逐渐从增量走向存量,再加上疫情的影响,寒冬之下如何破局成了品牌们的头等大事。由于客群的高度重合,咖啡品牌在想尽办法下沉的同时,茶饮品牌也开始入局咖啡市场,互相试探对方营地。

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七月闲茶创始人伍蒙蒙认为,coffee or tea可以不是单选题。国内咖啡消费仍然集中在商务场景,与大众消费者有着明显的距离感,但新式茶饮一路高歌已经融为年轻消费者生活的一部分。两个品类完全可以通过跨界融合共创,从产品维度将咖啡茶饮化——变得更好喝,来提升消费者对咖啡饮品的接受度和消费频次。

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为满足年轻消费者多元化的需求,七月闲茶坚持每月上新,不管是常规上新、季节限定还是联名新品,都能看到主创团队的创意和巧思,高颜值有态度的产品也得到了消费者的广泛认可。

这些注重消费品质的人群也恰恰是柯林咖啡的消费群体,“茶饮+咖啡”能够满足更多年轻人社交、消费、娱乐等多维度需求。此次两个品牌一同策划的“闲咖空间站”系列新品,不管是从传达的生活理念还是产品端都凝聚着双方的思考和磨合。

形式联名or产品共创?

在这个注意力稀缺的时代,年轻消费者对于新鲜感的阈值已经提高,跨界联名如果只是将双方logo放在一起,设计相关包装和周边,再通过社交媒体进行话题传播,其实很难打动他们。

七月闲茶与柯林咖啡的这次联名是基于产品的创新,合作层次更深——突破茶饮和咖啡的边界,在各自领域的优势做口味上的突破。七月闲茶研发部门将咖啡与燕麦奶、生椰乳、特色茶底、黑糖波波等茶饮原料创新组合,通过对消费者需求的挖掘,实现东方茶饮与西式咖啡的创新融合,打造出三款口感丰富、颜值治愈的联名新品:

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