皇冠新现金网平台:《2020中国网络视听生长研究报告》六个焦点发现

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2020年10月12日,作为“第八届中国网络视听大会”的主要亮点,《2020中国网络视听生长研究讲述》(以下简称《讲述》)由中国网络视听节目服务协会在成都公布。基于数据挖掘、调研以及第三方数据,《讲述》对2019-2020年的网络视听行业现状和生长趋势举行权威、周全的研判。《讲述》显示,停止2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

《讲述》六个焦点发现:

l “短”有引 。短视频以吸 、吸时、吸 、吸睛等四大特点成为 户粘性最 、 均单 使 时长最 的视听产物,正向电商、教育、直播等领域渗透。

l 双雄并进。凭据市场规模、 户喜好度举行剖析,在综合视频领域(爱奇艺、腾讯视频)、短视频领域(抖音、快手)均出现双雄并进的局势。

l “声”意盎然。 络 频向随同性、底层应 转变,同时 朵经济的应 场景加倍多元,声 社交正在兴起。

l 天下没有免费的“午餐”。为优质视听内容付费成为常态,同时付费模式加倍多样。

l 业强“新”剂。微剧、互动剧、云制作是新内容;拼播和院线影戏转 是新方式; 络视听+跨界互助成为新业态。

l “下沉”是 。 络视听 户增进的主要动 来 三、四、五线都会 户,低线都会 户的消费能 另有较 的挖掘空间。

详细而言,《讲述》从网络视听行业主要动态、行业规模、用户行为剖析、网络视听节目生长现状、投融资情形、行业生长研判与洞察等方面,对网络视听行业生长与趋势举行深入剖析。

一、网络视听行业规模及竞争款式

络视听 户规模突破9亿, 民使 率95.8%

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停止2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增进4380万,网民使用率为95.8%。2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,网民的娱乐需求连续转至线上,动员网络视听类应用使用率、用户规模进一步增进。

2019年中国泛网络视听产业的市场规模达4541.3亿元,短视频占比最高

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《讲述》将综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视(OTT)、交互式网络电视(IPTV)和视听内容生产等行业界说为泛网络视听领域。首次公布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的焦点支柱。其中,短视频领域市场规模最大,占比为29%;其次是综合视频、网络直播领域,市场规模占比均在20%左右;OTT、IPTV市场规模合计占13%,内容创作领域市场规模占11%;网络音频领域市场规模相对较小,占整体的6%。

网络视频内容丰富,吸引非网民“触网”

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网络视频应用内容丰富、操作简朴,吸引众多非网民使用。停止2020年6月,我国网民较2020年3月新增3625万。在新增网民中,15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用,7.9%的人第一次上网是在“网上看影戏、电视剧、综艺等”。此外,新网民对短视频、综合视频的使用率划分为77.2%、54.8%,较2018 年底均增进10个百分点以上。

综合视频 户规模达7.24亿,平台或从三 变为双雄并进

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停止2020年6月,我国综合视频用户规模达7.24亿,与2020年3月基本持平,占网民整体的77.1%。爱奇艺、腾讯视频月均活跃用户规模均占综合视频平台的三成左右,远高于其他平台;优酷视频的活跃用户规模占两成左右,较2018年下降4.9个百分点。芒果TV、哔哩哔哩以差异化服务吸引用户,2019年月均活跃用户规模占综合视频平台的12.0%,处于综合视频平台第二梯队。流行视频、PP视频、咪咕视频、搜狐视频市场占有率相对较小,处于第三梯队。

短视频 户规模达8.18亿,两强款式连续强化

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停止2020年6月,我国短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%。作为主流的互联网应用,短视频市场款式相对稳固。抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的56.7%,稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的悦目视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。

络 频 户同 下降15.5%,竞争款式相对稳固

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停止2020年6月,我国网络音频用户规模为2.75亿,在网民中的使用率为29.3%。从月活跃用户规模看,喜马拉雅活跃用户占整体的2/3左右,遥遥领先于其他网络音频应用,处于第一梯队。荔枝、蜻蜓FM活跃用户占比为25.1%,处于第二梯队。企鹅FM、猫耳FM、快音、FM 电台收音机等应用的活跃用户占比为5.7%,处于第三梯队。

电商激活 络直播, 络娱乐直播第 梯队收 幅增进

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停止2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,占网民整体的59.8%。其中,在2019年兴起并实现快速生长的电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增添4430万,占网民整体的32.9%,是2020年增进最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因旁观网络视频和直播节目购置产物,其中跨越五成用户的破费在500元以上。然则整体对产物的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来,电商直播生长如火如荼,在具备优越的市场远景的同时,仍有较大的提升空间。

智能电视激活终端破2亿,进入规范生长新阶段

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2019年,在主管部门的指导治理下,互联网电视内容加倍绿色康健,应用加倍成熟多元,市场加倍规范有序,成为主要的融合生态新媒体平台和舆论宣传主要阵地。勾正数据显示,停止2019年底,智能电视(OTT TV,不包括OTT Box)累计笼罩终端2.86亿,激活终端2.19亿,激活率为76.6%。分省份看,江苏、广东、山东、河南、湖北、四川等省的智能电视激活数均在1000万以上,在各省份中排名前六位。

二、网络视听用户行为剖析

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移动互联 使 维持稳固,疫情时代曾 幅上升

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停止2019年12月,移动网民人均单日使用时长为364分钟,保持连续增进趋势;2020年第一季度,受新冠肺炎疫情影响,网民事情、娱乐、消费连续向线上转移,人均单日使用时长增进到440分钟;第二季度,随着疫情防控进入到常态化阶段,网民生涯、事情逐步恢复正常,人均单日使用时长回落至366分钟,与2019年底持平。

络视频节 是吸“时”利器,近两成旁观短视频的日均时长超2小时

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讲述举行的专项调查结果显示,46.9%的用户天天看综合视频的时间在1-2小时,对于短视频而言,这一数字为34.8%;此外,有16.1%的用户天天收看综合视频的时长在2小时以上,对于短视频而言,这一数字为18.2%。

影戏、电视剧、综艺节目是网络视频用户最爱看的综合视频节目类型

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64.8%的网络视频用户最爱看影戏;其次是电视剧、综艺节目,用户占比均在60%左右;48.8%的用户爱看新闻资讯,排在第四位;爱看纪录片、动漫节目的用户占比均在36%左右。分性别看,男性用户更爱看影戏、记录片、体育节目,女性用户则更爱看电视剧、综艺节目,差别性别用户对新闻资讯、动漫节目的偏好无显著差异。

快手、抖音短视频是网络视频用户最经常使用的网络直播平台

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四成以上用户最经常使用的网络直播平台是快手、抖音短视频。此外,划分有15.2%、10.1%的用户经常使用虎牙直播、斗鱼直播这两个游戏直播平台;经常使用哔哩哔哩、淘宝直播的用户占比划分为5.5%、3.3%。

娱乐直播、游戏直播是用户最经常收看的网络直播类型

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在收看过网络直播的视频用户中,47%左右的用户经常收看娱乐、游戏直播,其中男性用户尤其偏心这两类直播,经常收看的比例在55%左右。

三、网络视听节目生长现状

络剧:2020上新数目回升,结构竖屏剧、互动剧

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2019年,各大视频平台共上线网络剧275部,数目连续下降,行业重心转移至内容品质的连续提升、类型题材的不断创新、商业模式的继续试探上。爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV为网络剧主要播出平台。就网络剧热度指数排行而言,悬疑/刑侦剧、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧相对较热。主要视频平台最先结构竖屏剧、互动剧,但尚未形成规模。付费旁观广为接受,会员付费超前点播渐成常态。

络综艺:季播长综艺数目削减,多版本和衍 节 增添

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国家广播电视总局羁系中央数据显示,2019年1月1日至2019年12月31日,在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV 等21家网站上线播出的网络综艺节目共407档,其中“狭义”的网络综艺221档,数目较2018年同比削减9%,多版本节目和衍生节目186档,数目较2018年同比增进60%。2020年第一季度,新冠肺炎疫情对节目制作流程、编播调整,产生了较大影响,最先实验“云录制”,催生出许多“云系列”的落地操作。

络影戏:上新数目锐减,同 下降49.0%

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2019年,网络影戏提质减量,上线数目呈逐渐下降趋势,各主要平台共上线网络影戏784部,同比下降49.0%。2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,网络影戏迎来了历史性的生长时机。从票房成就来看,网络影戏票房分账突飞猛进,较往年涨势显著,破万万影片数目创网络影戏历史之最。但总体上新数目依然连续下降,半年上新网络影戏390部,同比削减91部。

络动画:2019年新上国产动画破百

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2019年,优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩四大平台新上国产动画数目累计为104部,其中续更动画13部,较2018年增进38.7%,在2016年基础上翻了一倍。2020年上半年,国产动画上新45部。从平台看,腾讯视频上新动画数目最多;从类型看,一样平常搞笑题材占比大。2D动画作品数目逐年增添,3D动画作品最先削减。原创动画数目较多,IP改编作品播放量优势显著。

四、 络视听 业生长趋势

该讲述通过问卷调查,领会来自音视频平台、内容制作机构、媒体、高校以及研究机构的资深从业者对行业生长趋势的认知,研判出以下六大生长趋势。

研判 :短视频将推动市场款式转变。

研判 :短视频与 络直播将成为 业主要增量。

研判三:未来 年短视频将继续渗透和深化。

研判四: 络优先排播成主流,差异化付费模式获 业认可。

研判五:看好“ 朵经济”远景。

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